让你的故事和名人发生关系

　　有人的地方就有故事，有故事的地方就有热点，国内外每天都会有很多的故事发生，那么你打算借助哪些名人轶事呢？这就需要你具有敏锐的观察力和准确的预判能力。卖故事离不开名人效应，在抓住大家关注的热点事件的同时，要展开相应的营销方案，借助名人的影响力和强大的传播能力去宣传品牌或者你要表达的想法。

　　日本有一家制造内衣内裤的企业，叫做“山树内衣制造株式会社”。由于日本是一个工业化程度很高的国家，面市的产品都是合格的，品质都非常高，这样就很容易出现同质化。山树这个牌子在日本同类产品中并不具有任何优势，可以说根本没有名气。由于同质化，除了两家非常大的公司通过巨额的广告费，能够维持销售之外，其他公司的日子都很艰难，像山树这样的无名企业，生产出来的无名产品肯定会出现大量的积压，根本就卖不动，并面临着倒闭的风险。这个工厂的老板山树先生无奈之下，去拜访日本上智大学新闻系传播学和广告学教授植田康夫先生，希望能够从中得到些许启发。山树先生告诉植田先生说：“我们的产品大量积压在仓库中卖不掉，我们公司账上只剩下3000万日元，这3000万日元做广告的话都不会冒一下泡。再加上仓库维修也需要花钱，工人的工资还要解决，这点钱是远远不够解决问题的。我们的结局肯定是破产，请您一定要帮我一把。”

　　植田教授犹豫不决，但是经不起山树的一再请求。于是，他答应山树先生他需要好好思考一下，如何才能用最少的钱，达到最好的效果，并达到起死回生的目的。植田教授思考了一周之后，决定冒一次险，因为山树公司横竖都是破产，那么就冒险试一下吧，死马当作活马医。

　　植田教授带着一部分资金来到纽约，他有一个学生在《读卖新闻》驻美国纽约的站做摄影，有机会接触世界各国的政治要员。植田教授给了学生500万日元的雇佣金，让这位学生负责追踪报道克林顿夫人希拉里，找机会给她拍照。

　　这位摄影每天都跟着希拉里，只要希拉里出现，他就会给她拍照。有一天，这位摄影抓住了一个机遇：他拍到了希拉里穿着正式的套裙，坐在沙发上，不小心露出了底裤。当这张珍贵的照片送到植田先生手中时，他知道机会来了。

　　三个月后，克林顿夫妇访问日本。在他们抵达东京的当天，日本所有的报纸头版上都刊登了山树内衣的广告。广告画面上是那张被抓拍的照片，只有一句广告语：“告诉日本男人一个秘密，希拉里穿的是山树牌的内裤。”这则有着希拉里走光的广告一时间被人们传得沸沸扬扬，成为了当时的花边新闻。山树内衣一下子火了，堆积如山的产品仅仅三天时间就被卖了个一干二净，有人甚至一次购买了几十件，山树的财源滚滚而来。

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