苹果能长久占有全球手机市场的高端市场与它所拥有的翻新力有很是重要的干系，从一开始泛起的绿线门、烧屏门、触屏失灵。
这较原来的计划3500-4000万缩减了最高近四成，由于传感器生产坚苦甚至导致个中一家供给商中途退出，甚至泛起旧款的iPhone7销售环境好于这两款新iPhone的现象， 苹果客岁史无前例的同时宣布了三款iPhone。
最终导致iPhoneX的量产时间推迟到11月，而是iPhone整个系列的产品销售环境都不太好，他该怎样应对这个挑战呢？ ，iPhone8、iPhone8 plus在9月中旬宣布后即开始上市销售，或者客岁四季度iPhone的销量应该照旧能取得一定的同比增长吧，然而事实上苹果不单仅是iPhoneX不好卖， iPhoneX不好卖的主要原因在于价值太高了，然而此刻泛起的在上市销售仅仅2个多月就开始大幅缩减订单的现象仿佛代表着无论库克做出什么样的全力都很难维持着iPhone的增长，到其后的扬声器杂音、边框掉漆，业绩方面也暗示不错， 最终的功效就是在iPhoneX上市后。
iPhoneX本来让业界对它寄予厚望。
这凸显出苹果在品格节制方面的问题，这是iPhone降生以来贬价速度最快、幅度最高的产品，主要是靠尺寸的厘革来吸引用户，这是iPhone降生以来价值最高的iPhone。
高昂的价值抑制了用户添置这款产品，实在iPhoneX的生产进程同样一波三折， 可是缺乏足够的翻新力一直都让人担心苹果很大概会从巅峰坠落，每年的新iPhone上市都市爆出一堆问题， 财产链消息指苹果本年一季度对iPhoneX的订单再缩减至2500万。
iPhoneX的上市同样云云，另外尚有摄像头进灰的问题等等，这申明销售不佳不单仅呈而今iPhoneX身上，这几年的新iPhone泛起的品格问题日渐增多，申明iPhoneX的飞扬正迅速冷却，而这几年苹果每年都在上调iPhone的售价。
当然出货量方面取得了一连的增长，而库克本来是靠他在供给链办理方面的卓越能力取得乔布斯的信任的，在iPhoneX上市之前，客岁四季度在西欧市场iPhone的销量都不太好，在中国市场更泛起渠道商贬价1000多元抛售iPhone8、iPhone8 plus的环境，虽然由于iPhoneX在中国市场的飞扬。
在欧洲市场也略有下降。
iOS系统在美国市场占有率下降了3.8%，苹果股价一连上涨甚至有望成为全球首家超过万亿美元市值的企业，不过在库克就任CEO以来苹果推出的每一代iPhone都缺乏足够的翻新亮点，让人猜忌缺乏翻新率领能力的库克在办理能力方面同样存在问题， 品格的下降正在对用户产生影响，然而这两款iPhone在上市后销售并不好，这不免让人猜忌库克是否有足够的能力办理好苹果这个全球第二大手机企业， 一如以往。
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